UTM-метка: что это простыми словами

UTM-метка — это набор параметров в конце ссылки, по которым системы аналитики (например, Яндекс Метрика) показывают, из какого источника и с какой публикации человек пришёл на сайт.

Из чего состоит метка

Параметры добавляют после знака вопроса, через амперсанд:

https://example.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=oktyabr

  • utm_source — откуда пришёл человек (telegram, vk).
  • utm_medium — тип канала (post, stories, reels).
  • utm_campaign — название кампании или акции.
  • utm_content — какой именно пост или вариант (необязательный).
  • utm_term — ключевое слово, чаще для рекламы (необязательный).

Заведите таблицу меток и пишите значения латиницей, одним регистром, без пробелов. Тогда в отчётах «telegram» и «Telegram» не превратятся в два разных источника.

Частая ошибка

Ставить разные названия для одного источника (tg, telegram, Telegram) и получать разрозненную статистику. Ещё одна ошибка — добавлять UTM-метки к внутренним ссылкам на сайте: они ломают учёт источника визита.

Вопросы о теме

Для чего нужны UTM-метки?

Чтобы понять, какие публикации и площадки приводят людей на сайт, а не гадать по общей цифре визитов.

Как создать UTM-метку?

Допишите параметры к ссылке вручную или соберите её в конструкторе меток. Важнее конструктора — единые правила названий.

Нужны ли метки, если в соцсети есть своя статистика?

Статистика площадки показывает действия внутри соцсети. Метки показывают, что люди делают уже на вашем сайте.

Попробуйте на своём проекте

Единые правила и расписание публикаций помогают не путаться: начните с контент-плана. 30 постов бесплатно, без карты.

Начать бесплатно Контент-план в Kaito-SMM