Охват: что это простыми словами

Охват — это число уникальных людей, которые увидели публикацию хотя бы один раз. Если один человек открыл пост пять раз, в охвате он считается за одного.

Как смотреть на охват и что с ним делать

Охват показывает статистика самой площадки: у Telegram, ВКонтакте и Instagram* свои способы подсчёта, поэтому точное определение смотрите в справке конкретной соцсети.

Охват и просмотры — не одно и то же. Просмотры считают показы публикации, и один человек может дать их несколько. Охват считает людей.

Чтобы понять, насколько публикация «дошла» до аудитории, делят охват на число подписчиков:

Охват от аудитории, % = охват публикации ÷ число подписчиков × 100%

Значение может быть и больше 100%: пост видят не только подписчики, но и те, кому его показала площадка или кто получил репост.

  • Сравнивайте охваты постов одного формата между собой, а не с чужими аккаунтами.
  • Смотрите динамику за несколько недель, а не один пост.
  • Охват без реакций — сигнал, что тема или подача не цепляют: проверьте крючок в первой строке и призыв в конце.

Частая ошибка

Гнаться за охватом ради охвата. Большой охват среди людей, которым ваш продукт не нужен, не даёт ни заявок, ни продаж. Вторая ошибка — сравнивать охват разных площадок между собой: методика подсчёта у них разная.

Вопросы о теме

Чем охват отличается от просмотров?

Охват считает уникальных людей, просмотры — показы публикации. Один человек может открыть пост несколько раз: охват вырастет на один, просмотры — на несколько.

Может ли охват быть больше числа подписчиков?

Да. Публикацию показывают не только подписчикам: её могут увидеть через рекомендации, поиск, хэштеги или репост.

Как увеличить охват?

Гарантированного способа нет. Помогают регулярные публикации, форматы, которые люди досматривают и пересылают, понятные заголовки и темы, которые волнуют вашу аудиторию. Следите за тем, какие ваши посты охватили больше людей, и повторяйте удачные темы.

Попробуйте на своём проекте

Регулярность помогает охвату: автопостинг выкладывает готовые посты по расписанию. 30 постов бесплатно, без карты.

Начать бесплатно Как работает автопостинг

* Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.