Kaito-SMMSMM для стоматологии в Ижевске —
посты, которые проходят закон о рекламе
Стоматология — ниша под законом «О рекламе». Здесь мы прямо перечисляем, какие слова в постах запрещены и почему, что писать можно, показываем три примера и честно говорим, где заканчивается наша работа и начинается работа юриста.
Без карты: новый проект получает 150 токенов — это 30 постов. Мы сами в Ижевске.
Работает ли SMM для стоматологии? Да, если не нарушать 38-ФЗ
Человек ищет стоматолога в Ижевске не по лозунгам, а по ответам: кто врач, сколько стоит консультация, больно ли, как записаться. Соцсети клиники, которые отвечают на эти вопросы без обещаний, работают как расширенный сайт — туда отправляют друзей и туда возвращаются через полгода.
Закон «О рекламе» (38-ФЗ) для медицинских услуг строже, чем для кафе или мебели: нельзя гарантировать результат, нельзя ссылаться на случаи излечения, нельзя публиковать благодарности пациентов в рекламе, а каждое рекламное сообщение об услуге должно нести предупреждение о противопоказаниях. Kaito пишет посты с учётом этих правил: агент не использует запрещённые обещания и сам добавляет предупреждение к постам об услугах.
Где граница нашей работы. Мы не юристы. Что считать рекламой, а что — информацией на своей странице, решает в каждом случае юрист, и финальный текст для медицинской ниши стоит показать ему до публикации. Это написано у нас и в ответах на главной, и в правилах самого агента.
Что нельзя и что можно писать стоматологии
Статьи — закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Формулировки пунктов сокращены, точный текст — в самом законе.
| Фраза в посте | Можно? | Почему |
|---|---|---|
| «Гарантируем результат», «100% приживаемость имплантов» | Нельзя | Реклама не должна гарантировать положительное действие, безопасность и эффективность — п. 8 ч. 1 ст. 24. |
| «Безболезненно», «без побочных эффектов» | Нельзя | Тот же пункт: обещание отсутствия побочных действий. Можно описать, что делается для комфорта: анестезия, какая, как проходит. |
| «Лучшая стоматология Ижевска», «самые низкие цены» | Нельзя | Превосходная степень без подтверждения — недостоверная реклама, ст. 5. Подтвердить «самые низкие цены» на практике невозможно. |
| Отзыв «спасибо доктору, зуб больше не болит» | Нельзя в рекламе | Ссылки на конкретные случаи излечения и благодарности физических лиц — п. 2 и 3 ч. 1 ст. 24. |
| «Если десна кровоточит — у вас пародонтит» | Нельзя | Утверждения о наличии у читателя заболеваний — п. 5 ч. 1 ст. 24. Можно: «с какими жалобами приходят на консультацию». |
| Пост об услуге без предупреждения | Нельзя | Реклама медицинских услуг сопровождается предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста — ч. 7 ст. 24. Kaito добавляет его сам. |
| Врачи: ФИО, специальность, стаж, образование | Можно | Факты из документов клиники. Без «лучший хирург города». |
| Оборудование: что стоит и зачем | Можно | «Снимок делаем на [аппарат], он нужен, чтобы…» — без «самое современное» и без обещаний результата. |
| Ответы на вопросы: как проходит приём, сколько длится, что взять | Можно | Самый полезный тип поста для клиники: снимает страх первого визита. С предупреждением о противопоказаниях. |
| Цены: консультация — [цена] ₽, прайс как есть | Можно | Цена из прайса — факт. Агент берёт её из «Банка информации» и не придумывает «от 990 ₽», если такой строки у вас нет. |
Отдельно про Instagram*: с 1 сентября 2025 года реклама на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими, запрещена. Информационный пост о работе клиники — не то же самое, что реклама, но решение «где граница» — за вашим юристом.
Три примера постов для стоматологии
Черновики, какими их кладёт в «Банк контента» агент. Предупреждение в конце он добавляет сам. Это шаблоны, а не посты реальной клиники.
В квадратных скобках — то, что агент берёт из вашего «Банка информации» и прайса. Ни одной цифры, названия или обещания он не придумывает: чего нет в банке — того нет и в посте.
Финальный текст покажите юристу. Kaito не заменяет юридическую проверку. Агент не пишет гарантий, превосходных степеней и благодарностей пациентов и добавляет предупреждение о противопоказаниях к постам об услугах — но что в вашем аккаунте считать рекламой, а что информацией, и как именно оформить предупреждение в сторис или на картинке, решает юрист клиники. Посты лежат черновиками в «Банке контента», пока вы их не утвердите, — ничего не публикуется само.
Как это работает
- Регистрация — без карты, 30 постов бесплатно.
- Расскажите о бизнесе в «Банке информации»: врачи и их квалификация, услуги с ценами из прайса, оборудование, часы, адрес, как записаться. Или пришлите ссылку на сайт и соцсети — агент прочитает сам.
- Подключите площадки в разделе «Соцсети»: Telegram, Instagram*, MAX публикуются полностью, с фото и видео; ВКонтакте пока забирает посты через RSS текстом — почему и что с этим делать.
- Kaito готовит контент-план и посты — они ложатся в «Банк контента» черновиками. Вы читаете, правите или просите переписать. Фото — ваши, из папки на Google Диске.
- Публикация по расписанию. По умолчанию — три раза в день (8:00, 12:00 и 19:00 по Москве), можно задать свои часы или точное время для отдельного поста.
Разбор ваших соцсетей и 3 поста за минуту
Вставьте сайт или ссылку на Telegram-канал. Kaito прочитает страницу, скажет, кому вы продаёте и что ищут ваши клиенты, и напишет 3 поста в вашем тоне.
Разбор
- Что за бизнес
- Кому продаёт
- Тон бренда
3 темы, которые ваши клиенты реально ищут
3 готовых поста в тоне бренда
150 токенов — это 30 постов, примерно месяц публикаций в Telegram, VK и Instagram*. Карта не нужна.
Сколько это стоит
Одна цена за все площадки клиники: пост в Telegram и тот же пост в MAX — 5 токенов один раз.
| Тариф | Цена | Что входит |
|---|---|---|
| Проба | 0 ₽ | 150 токенов на старте = 30 постов, без карты |
| Старт-пакет | 990 ₽ разово | 10 тем из того, что ищут в Google по вашей нише, 10 постов с фото, 2 сценария рилс, 400 токенов; зачтём при переходе на «Контент» за 30 дней |
| Контент | 2490 ₽ в месяц | 1000 токенов = до 200 постов; до 2 проектов на одном входе |
| Продажи | 5990 ₽ в месяц | 2500 токенов = до 500 постов |
Один пост — 5 токенов, и он уходит во все подключённые площадки сразу. Полная таблица «что сколько стоит» — на странице «Цены», сравнение с зарплатами SMM-менеджеров и ценами фрилансеров — на странице «Стоимость SMM».
Не хотите заходить в кабинет сами? Для клиники можно договориться, чтобы «Банк информации», прайс и расписание настроили мы, а утверждали посты вы и ваш юрист. Напишите — обсудим, что именно нужно, и договоримся о формате; цену такой работы называем после разговора, не на сайте.
Что спрашивают
Можно ли выкладывать фото «до/после»?
В рекламе медицинских услуг нельзя ссылаться на конкретные случаи излечения и улучшения здоровья (п. 2 ч. 1 ст. 24 закона «О рекламе»), а «до/после» читается именно так. Пост на своей странице может считаться информацией, а не рекламой, но граница в каждом случае своя — это вопрос к юристу, не к нам. Агент такие посты сам не предлагает.
Нужно ли писать «Имеются противопоказания» в каждом посте?
Для рекламы медицинских услуг предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста обязательно (ч. 7 ст. 24 закона «О рекламе»). Kaito добавляет пометку «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста» к постам об услугах автоматически — убрать её можно только вручную.
Отзывы пациентов публиковать можно?
В рекламе — нет: выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования запрещено (п. 3 ч. 1 ст. 24). Ответ пациента в комментариях — не ваша реклама, а вот репост благодарности с подписью клиники — уже спорно. Такие посты показывайте юристу.
Можно ли вести Instagram* стоматологии?
Публиковать можно, рекламировать — нет: с 1 сентября 2025 года реклама на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими, запрещена, и это касается Instagram*. Информационные посты о работе клиники и реклама — разные вещи, но где граница, снова решает юрист. Telegram-канал и MAX таких ограничений не имеют.
Сколько стоит и можно ли вести клинику под ключ?
Сервис: 30 постов бесплатно, затем «Контент» 2490 ₽ в месяц до 200 постов, все цены — на странице «Цены». Вести за вас — обсуждаемо: напишите в Telegram @kaito_smm или на info@kaito-smm.ru; цену такой работы называем после разговора.
Проверьте на своей клинике
30 постов бесплатно, без карты. Сначала — разбор за минуту: вставьте сайт клиники и получите 3 поста, написанных без запрещённых обещаний.