Реклама в каналах Max: как продвигать свой канал в 2026

Что произошло 25 сентября

25 сентября 2026 года пользователи мессенджера «Макс» заметили в каналах рекламные объявления. В тот же день пресс-служба мессенджера подтвердила «Ведомостям», что платформа начала тестировать рекламные инструменты. О полноценном запуске обещают рассказать позже.

Раньше реклама в Max существовала только в одном виде: автор канала публиковал рекламный пост у себя. Теперь появился второй вариант: объявления, которые система показывает сама, с учётом интересов пользователя.

Для малого бизнеса и авторов это важная новость. Раньше новую аудиторию для канала в Max можно было найти только двумя путями: договариваться с админами о посевах или приводить её из других соцсетей. Теперь появляется встроенная реклама внутри самого мессенджера.

Как выглядит новая реклама и на чём она работает

По описанию iXBT, объявление похоже на обычный пост. Отличий три:

- плашка «реклама»;

- возрастная метка «18+»;

- кнопка перехода на канал.

Технически реклама работает через VK Рекламу. В её основе Discovery-платформа VK — общая система рекомендаций, поиска и продвижения. По данным «Ведомостей», она нужна для более точного таргетинга и показа объявлений, подходящих конкретному человеку.

Два ограничения, которые уже известны:

- на первом этапе в Max продвигают только другие каналы Max, реклама товаров и услуг напрямую пока не заявлена;

- в «Сферуме», образовательной платформе внутри экосистемы, рекламы не будет.

Гендиректор РАЭК Дмитрий Гуляев назвал это «логичным шагом в развитии платформы». По его словам, формат поможет предпринимателям находить аудиторию, повышать узнаваемость каналов и продвигать товары и услуги.

Почему это касается малого бизнеса

Для многих бизнесов канал в Max уже стал местом, где собирают клиентов, публикуют новинки и отвечают на вопросы. Главная проблема была в том, где взять подписчиков.

LiveDune приводит ориентиры стоимости подписчика на весну 2026 года:

- посевы в каналах Max — 50–70 ₽;

- VK Реклама — 50–90 ₽;

- Яндекс Директ — 60–120 ₽;

- Авито Реклама — 60–300 ₽.

Это оценки одного сервиса, а не прайс площадки: в вашей нише цифры могут отличаться в любую сторону. Главный вывод другой. Инструмент для продвижения канала через VK Рекламу уже есть, и новые места показа внутри Max, скорее всего, будут доступны через тот же кабинет.

Когда рекламу запускают официально, первые рекламодатели часто получают более дешёвые показы, пока конкуренция на аукционе низкая. Это общее правило для рекламных аукционов, никто его не гарантирует. Но если канал заранее подготовлен, воспользоваться моментом будет проще.

Что нужно от канала, чтобы его можно было рекламировать

Справка VK Рекламы ставит жёсткое условие: канал должен быть публичным. Приватные каналы рекламировать нельзя.

Создать публичный канал в Max могут юрлица, ИП и самозанятые, прошедшие верификацию на платформе MAX для партнёров. Второй вариант — если у вас есть ресурсы с меткой А+ на других платформах.

В материале VK Рекламы о продвижении каналов Max от 21 августа 2026 года есть советы по подготовке канала до запуска рекламы:

- понятное описание бизнеса и контакты;

- закреплённый пост для новых подписчиков;

- разные посты: информационные, продающие, развлекательные;

- социальные доказательства: кейсы, отзывы, примеры работ;

- единый стиль оформления и регулярный контент-план.

Логика простая: реклама оплачивается за клик. Если человек перешёл в пустой или заброшенный канал, деньги потрачены, а подписчика нет.

Пошагово: как запустить продвижение канала Max в VK Рекламе

Порядок действий взят из справки VK Рекламы.

Шаг 1. Кампания.

- В разделе «Кампании» нажмите «Создать».

- На вкладке целевых действий выберите объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы».

- Вставьте ссылку на канал: её можно скопировать через «Поделиться» в самом Max.

Шаг 2. Цель и ставки. Для канала Max доступно только одно целевое действие — «Клики по рекламе», оптимизация возможна только на клики. Выберите стратегию «Минимальная цена» или «Предельная цена» и задайте дневной бюджет или бюджет на весь период.

Шаг 3. Группа объявлений.

- Укажите регионы, пол, возраст, период и расписание показа.

- Есть отдельный таргетинг на пользователей, у которых установлен MAX: полезно, чтобы не платить за клики людей без мессенджера.

- Совет VK: одна группа объявлений — один таргетинг по интересам.

Шаг 4. Объявление. По умолчанию создаётся универсальное объявление. Добавьте текст, картинки или видео и проверьте предпросмотр. Справка просит не ставить больше пяти эмодзи и не писать заглавными буквами. Креативы можно сгенерировать нейросетью прямо в кабинете.

Шаг 5. Модерация и статистика. Объявление проходит проверку. Учтите особенность: в столбце «Результат» будет 0, потому что оплата идёт за клики (CPC). Оценивайте рекламу по кликам и приросту подписчиков в канале.

Сейчас справка называет местом показа для рекламы каналов ленту ВКонтакте и рекомендует автоматический выбор площадок. Места показа внутри самого Max ещё тестируются. Следите за обновлениями кабинета: когда их откроют, при автовыборе они, вероятно, подключатся без лишних настроек. Это предположение: официальных деталей пока нет.

Как не слить бюджет на первом тесте

Советы LiveDune и VK Рекламы, которые помогают быстрее понять, что работает:

- начните с небольшого теста: LiveDune называет минимальный тестовый бюджет около 10 000 ₽;

- сравнивайте связки «аудитория + креатив» и переводите деньги в те, что дают подписчиков дешевле;

- ставьте разные UTM-метки на каждую площадку, чтобы видеть, откуда пришёл человек;

- считайте не только стоимость подписчика, но и сколько подписчики потом покупают;

- раз в неделю сводите данные по всем источникам в одну таблицу.

Про маркировку. LiveDune напоминает: по закону о рекламе (38-ФЗ) реклама должна быть помечена, а у рекламодателя должен быть токен erid. Если вы запускаете объявления через VK Рекламу, уточните в кабинете, как площадка маркирует их сама. Если покупаете посевы у админов — проверьте, что пометка и erid стоят в посте.

Что будет дальше

Max обещает рассказать о полноформатном запуске позже. Сейчас подтверждены только тест, работа через VK Рекламу и продвижение каналов как первый формат.

Практический вывод: не ждите официального старта, чтобы привести канал в порядок. Сделайте его публичным, соберите закреп и отзывы, запустите небольшой тест через уже работающую цель «Каналы» в VK Рекламе. Когда реклама внутри Max откроется для всех, у вас будут готовый канал, проверенные креативы и понимание, сколько стоит ваш подписчик.

Частые вопросы

← Все материалы