«Идеи образов» на Wildberries: как работает ИИ и что делать продавцу

Что появилось на Wildberries

17 сентября 2026 года Wildberries запустил функцию «Идеи образов». Покупатель открывает карточку, например джинсов или пальто, и нейросеть собирает к этой вещи готовые комплекты из одежды, обуви и аксессуаров, которые продаются на маркетплейсе.

Кнопка находится прямо на главном фото товара. После нажатия появляется до 10 вариантов образа. Понравившиеся вещи из подборки можно сразу положить в корзину.

По сути, маркетплейс взялся отвечать на вопрос «с чем это носить?». Раньше покупатели шли с ним к блогерам, в Pinterest или к подругам. Для продавцов одежды это значит, что в каталоге появилась новая витрина, и товары попадают на неё не только через поиск.

Как нейросеть собирает образ

Судя по сообщениям компании, алгоритм смотрит на визуальные и описательные характеристики вещи:

• силуэт и посадку
• длину
• фактуру ткани
• цвет и оттенок
• сезонность
• стиль и назначение

Потом система перебирает миллиарды сочетаний с другими товарами каталога и оставляет самые удачные. Пул вещей постоянно обновляется: новинки попадают в подборки, а модель старается не повторять одни и те же сочетания.

Поэтому ваш товар может оказаться в образе рядом с чужой популярной вещью, а под вашей карточкой покупатель увидит вещи других продавцов.

Где функция работает прямо сейчас

На старте «Идеи образов» подключили к более чем 1 млн популярных товаров в категориях одежды, обуви и аксессуаров. Список карточек обещают расширять.

Пока функция работает только в мобильном приложении. В веб-версии она, по словам компании, появится в ближайшее время. Точной даты нет.

Если у вас нишевый товар с небольшими продажами, кнопки в его карточке может пока и не быть. Но ваша вещь всё равно может попасть в подборку к чужому хиту: алгоритм ищет сочетания по всему каталогу.

Почему это важно продавцам и SMM-специалистам

Идея не новая. Lamoda запустила похожий сервис ещё в 2023 году: там пользователю показывали 15 товаров для персональной подборки похожих вещей. Но у Wildberries охват другой: миллион карточек на старте и возможность докупить весь образ в пару касаний.

Для продавца это дополнительный трафик без рекламного бюджета. Покупатель пришёл за курткой, а ушёл с вашим шарфом, потому что нейросеть решила, что они хорошо смотрятся вместе.

Есть и обратная сторона. Критерии, по которым товар попадает в подборки, публично не раскрыты. Неизвестно, влияют ли на это рейтинг, число продаж или скорость доставки. Надёжно можно повлиять только на то, что зависит от вас: на качество карточки.

Практические шаги: как подготовить карточки

Нейросеть понимает вещь по данным и фото. Если их нет или они путаные, собрать образ с вашим товаром ей нечем. Что стоит сделать уже сейчас:

• Заполните все характеристики. Цвет, фасон, длина, сезон, назначение, состав ткани. Пустые поля — это потерянные сигналы для алгоритма.
• Указывайте один точный цвет. Не пишите «бежевый/молочный/айвори» в одной карточке. Если вариантов несколько, делайте отдельные карточки или цвета.
• Проверьте фото. На главном снимке должен быть хорошо виден силуэт: вещь целиком, ровный свет, без сильных фильтров, которые меняют оттенок.
• Сверьте сезон с реальностью. Лёгкий тренч с пометкой «зима» может попасть не в те комплекты или не попасть никуда.
• Держите в порядке остатки и размерную сетку. Если товара нет в наличии, покупатель не сможет купить его из подборки.
• Откройте свои карточки в приложении. Нажмите «Идеи образов» на своих товарах и на хитах конкурентов в своей нише. Посмотрите, с какими вещами вас сочетают и попадают ли туда ваши позиции.

Разовой проверки мало. Возвращайтесь к подборкам хотя бы раз в неделю: модель обновляет их по мере появления новинок.

Как использовать это в контенте

Новая функция — готовый повод для постов и роликов. Несколько идей для соцсетей бренда или клиента:

• «Нейросеть собрала образ — мы оценили». Скриншот подборки к вашей вещи и честный комментарий: что удачно, что бы вы поменяли.
• «Три образа с одной вещью». Возьмите варианты из подборки, соберите их вживую и снимите короткое видео.
• Инструкция для покупателей. Многие ещё не заметили кнопку на главном фото. Короткий пост «где найти и как пользоваться» полезен сам по себе.

Не стоит обещать подписчикам, что ваш товар «точно будет в подборках»: правила отбора Wildberries не публиковал.

Что пока неизвестно

Честно о белых пятнах. Официально не раскрыто:

• по каким правилам выбирают товары для подборок, кроме характеристик вещи;
• когда именно функция появится в веб-версии;
• расширят ли её на другие категории, кроме одежды, обуви и аксессуаров;
• будет ли у продавцов статистика переходов из «Идей образов».

Когда Wildberries опубликует подробности для селлеров, стоит свериться с ними. До этого главное, что можно сделать, — аккуратные карточки и точные данные.

Частые вопросы

← Все материалы