Копирайтеру трудно найти работу из-за ИИ: что делать в 2026 году

Что случилось с рынком текстов

26 сентября «Известия» опубликовали разбор рынка копирайтинга, и цифры в нём неприятные. По данным hh.ru, с начала 2026 года копирайтеры и редакторы разместили больше 213 тысяч резюме, а компании опубликовали всего около 5 тысяч вакансий. В августе на одно место претендовали больше 80 человек.

Спрос на копирайтеров за год упал на 20–30%. По данным сервиса Newstaff, в 2026 году вакансий в маркетинге стало меньше на 30%, в медиа — на 23%. Площадка Solar Staff фиксирует, что внештатных копирайтеров стало на 22% меньше.

При этом тексты никуда не делись: посты, описания товаров и рассылки нужны бизнесу так же, как раньше. Изменилось другое — кто их пишет и сколько на это уходит времени.

Куда ушла работа

Основную часть текстовых задач забрали маркетологи и SMM-специалисты: теперь они сами пишут тексты с помощью нейросетей. Поэтому вакансии не пропали, а переехали в соседние профессии.

По данным hh.ru, которые приводят «Известия», сейчас открыто больше 50 тысяч вакансий менеджеров по маркетингу и около 20 тысяч вакансий контент-менеджеров. По данным «Авито Работы», спрос на SMM-специалистов в 2026 году вырос на 29%.

Директор по развитию Newstaff Роман Адаменко формулирует так: «Эффективнее иметь в штате одного толкового копирайтера, работающего в связке с ИИ, чем содержать большой коллектив». Проще говоря, компании нанимают меньше авторов, но ждут от каждого больше.

Какие задачи ИИ забирает, а какие нет

Эксперты, которых опросили «Известия», сходятся в том, что первыми под автоматизацию попали типовые задачи:

• описания товаров;
• обычные посты в соцсетях;
• короткие SEO-тексты;
• рутинные материалы по шаблону.

А вот что нейросеть пока не заменяет:

• тексты, где нужна глубокая экспертиза в теме;
• креатив: идеи, концепции, необычная подача;
• проверку фактов;
• аналитические материалы.

Если ваш доход держался на описаниях товаров по 200 штук в месяц, этот рынок сжимается быстрее всего. Если вы пишете статьи, в которых разбираетесь лучше заказчика, конкурировать с ИИ пока намного проще.

Кто зарабатывает больше: цифры по ИИ-навыкам

Есть и обратная сторона. «Авито Работа» вместе с маркетплейсом нейросетей chad сравнили первое полугодие 2026 года с тем же периодом 2025-го. Вакансий, где требуются ИИ-навыки, стало больше на 37%.

В маркетинге, рекламе и PR разрыв особенно большой: при требовании ИИ-навыков работодатели в среднем предлагали 105 917 ₽, а без них — 60 258 ₽, то есть на 76% больше.

ИИ-навыки стали чаще требовать и в соседних digital-профессиях: у графических дизайнеров число таких вакансий выросло на 104%, у менеджеров маркетплейсов — на 84%, у контент-менеджеров — на 43%, у SMM-специалистов — на 42%.

Похожую картину показывает мировая статистика. PwC проанализировала больше миллиарда вакансий в 27 странах: надбавка за ИИ-навыки выросла с 25% в 2024 году до 62% в 2026-м. Но есть важная оговорка: это разница между объявлениями, а не гарантированная прибавка конкретному человеку, который освоил нейросеть.

Что конкретно ценят работодатели

По словам экспертов «Известий», компании ищут авторов, которые грамотно пользуются ИИ, тщательно проверяют факты и глубоко разбираются в теме. Одной грамотности и хорошего слога уже мало.

Кирилл Пшеничных в исследовании «Авито Работы» и chad говорит примерно то же: ИИ не отменяет роль человека, ценятся те, кто умеет правильно поставить задачу, оценить результат и отвечать за него.

Основатель chad Артур Кольцов отмечает, что специалисты используют нейросети как точечный инструмент: для креативов, презентаций, отдельных частей работы. Именно эта связка — человек отвечает за смысл, ИИ ускоряет рутину — сейчас и стоит денег.

Практические шаги: как перестроиться автору текстов

1. Перепишите резюме и портфолио под новый запрос. Работодатель теперь ищет не «пишу грамотно», а «умею делать контент быстрее и лучше с ИИ». Укажите, какими нейросетями вы пользуетесь и для каких задач: черновики, структура, варианты заголовков, обработка интервью.

2. Покажите свой процесс, а не только результат. Добавьте в портфолио пару кейсов в формате «задача → как я использовал ИИ → что проверил и переписал сам → результат». Так видно, что вы не просто копируете ответ нейросети.

3. Сделайте фактчекинг своим преимуществом. Нейросети уверенно выдумывают цифры, даты и цитаты. Автор, который проверяет каждый факт по первоисточнику, закрывает риск, которого боится любой бизнес.

4. Уйдите в узкую тему. Медицинские клиники, стройка, юристы, B2B-оборудование — там, где нужно понимать предмет, шаблонный ИИ-текст быстро выдаёт себя. Выберите одну-две ниши и соберите в них примеры работ.

5. Посмотрите на соседние профессии. SMM-специалист, контент-менеджер и менеджер маркетплейса — это те же тексты плюс аналитика, публикации и работа с площадками. По данным hh.ru и «Авито Работы», спрос именно там.

6. Добавьте к текстам маркетинг и цифры. Эксперты советуют развивать комплексные навыки: понимать маркетинг, аналитику и задачи бизнеса. Научитесь смотреть охваты, клики и конверсию и объяснять заказчику, что текст дал в деньгах или заявках.

7. Продавайте не «текст», а результат. Вместо «напишу 10 постов» предлагайте «контент-план на месяц, тексты, визуалы и отчёт по охватам». В таком пакете ИИ ускоряет вашу работу, а не заменяет вас.

Если вы заказчик: что это значит для бизнеса

Для владельца малого бизнеса новость скорее хорошая: тексты стали дешевле и быстрее. Но в погоне за скоростью легко потерять качество.

• Не публикуйте ИИ-текст без вычитки: проверьте цены, сроки, адреса и любые цифры.
• Ищите исполнителя, который пишет с ИИ, но отвечает за факты сам.
• Для экспертного контента — отзывы, кейсы, разборы — привлекайте человека, который знает вашу тему, а не только умеет писать промпты.

Сотрудник или подрядчик, который владеет нейросетями, может заменить несколько узких исполнителей. Именно поэтому работодатели и готовы доплачивать за такие навыки.

Частые вопросы

← Все материалы