Бенчмарки в Яндекс Метрике: как сравнить свой сайт с рынком

Что случилось и почему об этом говорят

18 сентября 2026 года Яндекс Метрика запустила бесплатный отчёт «Средние показатели по индустрии». Он показывает показатели вашего сайта рядом со средними по рынку. Раньше для этого нужны были платные исследования, знакомые в отрасли или догадки.

Главный вопрос у любого владельца сайта звучит так: «У меня всё плохо или у всех сейчас так?». Трафик просел: вы ошиблись или просто сезон? Отказов 40%: это много или нормально для вашей ниши? Теперь на такие вопросы можно отвечать по данным.

В новости Click.ru есть хороший пример. Падение трафика на 30% само по себе мало что говорит. Но если в среднем по отрасли трафик упал на 40%, то ваш сайт работает лучше рынка.

Что входит в отчёт

По данным ppc.world и Click.ru, в отчёте 26 основных отраслей и 164 подкатегории: розница, услуги, онлайн-платформы и медиа. При настройке нужно указать тип сайта (коммерческий или некоммерческий), страну, тематику и размер бизнеса.

Для всех сайтов доступны:

• объём трафика;
• вовлечённость посетителей;
• источники трафика;
• типы устройств.

Для некоммерческих сайтов в справке Яндекса перечислены четыре метрики для сравнения с рынком:

• визиты;
• время на сайте;
• глубина просмотра;
• показатель отказов.

Интернет-магазины получают ещё и воронку продаж. Это визиты с просмотром товара, конверсия в просмотр, визиты с добавлением в корзину, конверсия в корзину, визиты с покупкой и конверсия в покупку. Все показатели можно разбить по источникам трафика и по устройствам.

Откуда берутся «средние по рынку» и не утекут ли ваши данные

Метрика подбирает похожие сайты сама. В справке сказано, что алгоритм учитывает географию и объём трафика, а в описании отчёта упоминаются также размер и тематика. Потом он показывает сводные обезличенные данные по этой группе. В отчёте по продажам сайт сравнивается с медианными значениями похожих участников рынка.

Данные конкретных сайтов не раскрываются. Отчёт включается отдельной настройкой. Она разрешает Метрике использовать ваши «агрегированные обезличенные данные» для рыночной аналитики, то есть без персональных данных. Иначе говоря, вы делитесь сводными цифрами и за это видите сводные цифры рынка.

Данные обновляются раз в неделю, по вторникам. Поэтому отчёт подходит для оценки трендов, а не для ежедневной проверки.

Кому отчёт не покажется

По справке Метрики, отчёт недоступен, если:

• не включена опция «Получать доступ к отчётам по рынку»;
• счётчику меньше 4 недель;
• на сайте меньше 10 визитов в неделю;
• один счётчик стоит на нескольких сайтах или непонятно, к какому домену он относится;
• в вашей нише слишком мало похожих сайтов для сравнения (так бывает с очень узкими или очень крупными проектами);
• у вашего доступа к счётчику стоят фильтры.

Для воронки продаж условия строже. Нужна настроенная электронная коммерция с событиями просмотра товара, добавления в корзину и покупки. Этих событий должно быть достаточно: не меньше 0,2% визитов без роботов с просмотром товара, 0,1% с добавлением в корзину и 0,025% с покупкой за неделю.

Если у вас небольшой сайт услуг без интернет-магазина, это не повод пропускать отчёт. Сравнение по вовлечённости и источникам трафика вам тоже доступно.

Как включить: пошагово

• Откройте Метрику и выберите нужный счётчик.
• Перейдите в Настройки → Счётчик → Дополнительные настройки.
• В блоке «Безопасность и использование данных» поставьте галочку «Получать доступ к отчётам по рынку» и сохраните.
• Откройте раздел «Отчёты» и найдите «Средние показатели по индустрии». В справке Яндекса отчёт также описан как дашборд «Средние показатели по рынку» в разделе «Дашборды». Если в одном месте его нет, посмотрите в другом.
• Укажите тип сайта, страну, тематику и размер бизнеса. Выбирайте честно: сравнение с чужой нишей даст ложную картину.
• Выберите показатели и группировку: по источникам трафика или по устройствам.

Если отчёт пишет, что данных нет, пройдитесь по списку ограничений выше. Чаще всего дело в молодом счётчике, малом трафике или одном счётчике на несколько доменов.

Как читать цифры и что с ними делать

Сами по себе цифры бенчмарка ничего не дают. Польза в том, чтобы найти, где именно вы отстаёте от рынка. Несколько рабочих сценариев:

Отказы выше рынка только на телефонах. Скорее всего, проблема в мобильной версии: медленная загрузка, неудобные кнопки, тяжёлые баннеры. Откройте сайт со своего телефона и пройдите путь клиента сами.

Из соцсетей мало трафика по сравнению с рынком. Значит, конкуренты получают из соцсетей больше. Проверьте, есть ли ссылка на сайт в шапке сообщества, в описании канала и в постах.

Просмотров товаров много, а добавлений в корзину меньше, чем у рынка. Слабое место на карточке товара: фото, цена, отзывы, условия доставки. Трафик тут ни при чём.

Трафик падает, но у рынка падает сильнее. Не спешите менять стратегию и урезать бюджет. Возможно, это сезон, и держитесь вы лучше других.

Главное правило: сравнивайте похожее с похожим. Если в фильтрах стоит не та тематика или не тот размер бизнеса, выводы будут неверными.

Практический план на первую неделю

• День 1. Включите опцию доступа к отчётам по рынку на всех своих счётчиках. Если счётчик новый, отсчёт 4 недель начнётся сейчас.
• День 2. Проверьте, что один счётчик стоит на одном домене. Если нет, разнесите сайты по разным счётчикам.
• День 3. Интернет-магазинам: проверьте, что электронная коммерция передаёт события просмотра, корзины и покупки. Без этого воронки продаж не будет.
• Первый вторник после включения. Откройте отчёт и выпишите три показателя, где вы заметно хуже рынка.
• Дальше. Выберите одно самое слабое место, исправьте его и через несколько обновлений отчёта посмотрите, сократился ли разрыв.

Если вы SMM-специалист, добавьте сравнение с рынком в отчёт клиенту. Фраза «трафик из соцсетей у нас выше среднего по отрасли» убеждает сильнее голых цифр.

Частые вопросы

← Все материалы